Revista Life voltará às bancas dos EUA em 23 de novembro

The New York Times Quase duas décadas depois de sua última encarnação chegar ao fim, a revista Life está de volta.

A icônica publicação dos EUA, conhecida por seu logotipo em uma caixa vermelha e pela dedicação à narrativa visual, voltará às bancas em 23 de novembro como uma revista impressa trimestral.

Ela chega a um cenário midiático fragmentado, a anos-luz do auge de prestígio alcançado pela publicação em meados do século 20, antes que a internet, as redes sociais e a inteligência artificial abalassem o modelo de negócios do mercado editorial de revistas.

Mas Karlie Kloss, modelo e empresária que financia o projeto por meio de sua empresa Bedford Media, afirma que o legado da marca merecia ser revitalizado e trazido para o século 21. Além de um site e de presença nas redes sociais, a Life planeja se expandir para vídeos curtos, documentários e eventos.

"O que tornava a Life extraordinária era sua capacidade de fazer o mundo parecer mais próximo", afirmou Kloss. "E nossa responsabilidade é preservar e proteger esse legado."

A revista foi fundada em 1936 por Henry Luce, criador da Time e Fortune. A capa de sua primeira edição trazia uma fotografia em preto e branco, feita por Margaret Bourke-White, da barragem de concreto de Fort Peck, em Montana (EUA), como parte do New Deal do então presidente Franklin D. Roosevelt. A edição se esgotou imediatamente.

Um monumento ao poder do fotojornalismo, a Life documentou os Estados Unidos de meados do século 20, incluindo a Segunda Guerra Mundial, a corrida espacial e o movimento pelos direitos civis. Ela apresentou o trabalho de fotógrafos como Robert Capa, Alfred Eisenstaedt e Gordon Parks, dando origem a imagens indeléveis, como a de um marinheiro beijando uma mulher na Times Square no Dia da Vitória sobre o Japão, em 1945, e retratos de Marilyn Monroe e James Dean. Também foi a primeira a publicar na íntegra a novela "O Velho e o Mar", de Ernest Hemingway, e encarregou Norman Mailer de cobrir o pouso da Apollo 11 na lua, em 1969.

A circulação da revista atingiu o auge na década de 1960, superando 8 milhões de exemplares. Mas, à medida que a popularidade da televisão começou a abalar a indústria de revistas, a Time Inc. deixou de publicar o semanário em 1972. A Life voltou em 1978, dessa vez com periodicidade mensal, e circulou até 2000, quando a proprietária anunciou que encerraria sua publicação regular.

Daniel Okrent, editor da publicação de 1992 a 1996, afirmou que, apesar do valor do logotipo da Life e da qualidade do conteúdo, ela foi "uma revista constantemente deficitária" ao longo de sua história.

"Essa é a dificuldade que eles estão prestes a enfrentar, sem falar na dificuldade de lançar um produto impresso nesta época", comentou. "Os que existem só existem graças à generosidade de patronos ricos", analisou.

Nos últimos 25 anos, a Life apareceu ora como uma edição especial ocasional, ora, por um breve período, como suplemento semanal de jornais. Uma coleção de suas fotos está disponível publicamente no Google desde 2008, enquanto o arquivo completo, com mais de 10 milhões de imagens, pertence atualmente à People, editora que detém parte do antigo portfólio da Time. A People continuará publicando edições especiais ocasionais da Life.

Em 2024, Kloss obteve os direitos da publicação junto à Dotdash Meredith —antigo nome da People— e reuniu uma equipe para repensar como ela poderia ser na era moderna. O grupo incluía o diretor de criação Richard Turley, que ocupou cargos editoriais de alto escalão na emissora de televisão MTV e nas revistas Bloomberg Businessweek e Interview.

Turley afirmou que os novos editores haviam incorporado o DNA da antiga revista Life, mas não tentaram produzir uma reprodução exata dela.

"A única coisa que realmente extraímos dela foi essa forma de apresentar visões quase caleidoscópicas do que significa ser humano na Terra", disse Turley. "Uma das grandes alegrias de folhear aquelas revistas antigas —e passei bastante tempo fazendo isso nos últimos meses— é que você nunca sabia o que encontraria na página seguinte", comentou.

Turley recrutou Hugo Lindgren, ex-editor da The New York Times Magazine; Eve Lyons, ex-editora de fotografia do Times; e Caryn Ganz, ex-editora de música pop do Times, para integrar o núcleo da equipe editorial.

Em uma carta dos editores aos leitores publicada no fim de outubro, eles prestaram homenagem à proposta original de Luce para a Life, que termina assim: "ver e ter prazer em ver; ver e se maravilhar". A equipe afirmou ter contado com mais de 120 colaboradores para criar a primeira edição, com o tema "Onde estamos agora?", que "oferece uma janela para os Estados Unidos em busca de sentido: cientistas e artistas, empreendedores e atletas, crianças e octogenários, mineiros de carvão e fabricantes de drones".

A edição será lançada em 23 de novembro como uma revista impressa de grande formato, com 250 páginas e preço de capa de US$ 45 (R$ 254,24), combinando fotografia jornalística com reportagens com profundidade. Não há anúncios impressos tradicionais; em vez disso, a primeira edição é patrocinada por Rivian e Figma.

"Vivemos em uma época extraordinária, em que há uma abundância de imagens, mas isso não significa necessariamente que estejamos enxergando com mais profundidade", afirmou Lyons, diretora de fotografia. "Acho que há muito valor em desacelerar e fazer com que o ato de olhar pareça significativo."

Na entrevista, Kloss afirmou não participar das decisões editoriais da revista, mas ajudar a construir em torno da marca Life "um negócio que lhe permita perdurar".

Kloss é casada com Joshua Kushner, coproprietário da Bedford Media e irmão de Jared Kushner, genro do presidente dos EUA, Donald Trump. Ela já havia comprado a publicação de moda i-D e a relançou no ano passado, além de ser coproprietária da revista W.

"Construir uma empresa de mídia bem-sucedida leva tempo, e estamos concentrados em fazer avanços mensuráveis rumo à lucratividade, em vez de correr para cumprir algum prazo arbitrário", declarou Kloss.