O Facebook acaba de ficar um pouco diferente

A Meta anunciou na última segunda-feira (15) um novo conjunto de recursos de inteligência artificial para o Facebook. O principal destaque, segundo a TechCrunch, é o “AI Mode”, uma nova forma de busca que usa o Meta AI para gerar respostas resumidas com base em publicações públicas da plataforma, incluindo conteúdos de Grupos e Reels.

Em vez de exibir aquela lista tradicional de links, o sistema passa a responder perguntas feitas em linguagem natural, como se fosse uma conversa. Na prática, isso muda a forma como o usuário “circula” pelo Facebook: menos cliques, mais respostas prontas. A novidade chega junto ao Forum, app lançado discretamente pela empresa no mês passado, com uma proposta parecida com o Reddit e uma aba “Ask” que também usa IA para resumir discussões de Grupos.

A proposta parece conveniente, mas levanta uma questão que já virou recorrente nesse tipo de tecnologia: até que ponto essas respostas podem ser consideradas confiáveis? O sistema se baseia em conteúdos publicados por usuários comuns, sem curadoria editorial, o que abre espaço para informações incompletas ou até desatualizadas.

Esse tipo de preocupação não é exclusivo da Meta. Ferramentas semelhantes em outras empresas já enfrentaram críticas parecidas, justamente por dependerem de conteúdo aberto para gerar respostas automatizadas. Em alguns casos, o problema não é a tecnologia em si, mas a forma como ela interpreta o que está disponível na rede.

Além da busca, o Facebook também passou a oferecer novos recursos de edição com IA. A ideia é simples: facilitar a criação de conteúdo dentro da própria plataforma, sem exigir muito esforço técnico do usuário.

Entre as novidades estão colagens automáticas feitas a partir de recortes de fotos e efeitos de transição aplicados a vídeos. Também entram em cena os presets de imagem com IA, que permitem alterar a aparência do usuário em fotos — mudando roupas, penteados e acessórios. O acesso pode ser feito pelo botão “AI Edit” nos Stories ou pela opção de reestilizar a foto de perfil com inteligência artificial.

Essas mudanças não aparecem sozinhas. Elas fazem parte de um movimento mais amplo da Meta para incorporar inteligência artificial em praticamente todas as camadas do Facebook. E isso vem acontecendo de forma gradual, quase constante.

Em fevereiro, a empresa lançou fotos de perfil animadas com pequenos efeitos visuais. Em março, a IA passou a responder automaticamente mensagens de compradores no Facebook Marketplace, em nome dos vendedores. Já no início de junho, surgiu um assistente voltado para criadores de conteúdo, oferecendo sugestões de horários de postagem e resumos de comentários.

No mesmo período, a Meta também começou a oferecer planos de assinatura para Facebook, Instagram e WhatsApp, a partir de US$ 3,99 mensais. A própria empresa já sinalizou que novos planos ligados especificamente a recursos de IA devem chegar em breve — o que indica que essa estratégia ainda está longe de ser finalizada e deve continuar mudando a experiência dentro das plataformas.