IA mudará o perfil dos profissionais de comunicação, diz associação

A diretora-executiva da Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), Sheila Magri, afirmou em entrevista ao Poder360 que a inteligência artificial “vai mudar o perfil dos profissionais de comunicação”. 

A jornalista declarou que existem 2 perfis no mercado de trabalho: o profissional experiente, que “potencializa” seu trabalho com as ferramentas de IA, e o profissional iniciante, que “tem uma familiaridade maior com as interfaces digitais, mas não tem o repertório do mais experiente”. Para ela, a potencial produtividade empresarial depende da forma que as pessoas utilizam as ferramentas.

Sheila disse que a IA estará presente antes e depois do processo de produção, mas ainda é necessário que exista uma apuração por parte do profissional de comunicação para que ela não só repita o que já foi dito. 

“É preciso o profissional jornalista fazer investigação, levar a informação, mesmo o profissional de agência, para que essa informação seja publicada e para que ela esteja disponibilizada lá, no meio digital”, declarou.

Para a executiva, é fundamental que os profissionais trabalhem seu “repertório crítico” e desenvolvam conhecimentos sobre os temas trabalhados. “A inteligência artificial  não estará na produção”, afirmou.

Assista a entrevista completa (28min28s):

Sheila Magri é formada em jornalismo pela Faculdade Cásper Líbero. Tem experiência em liderança de agências de comunicação corporativa, brasileiras e multinacionais. A executiva atuou por mais de 20 anos em gestão de reputação de marcas, gerenciamento de crises e desenvolvimento de porta-vozes.

Tem doutorado e mestrado em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM-SP (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e tem especialização em Empreendedorismo Feminino pela EU Business School. Integra, desde 2022, a WFSF (Federação Mundial para Estudos do Futuro).