Grupo Globo é sócio de operação de bet no Brasil

Enquanto o debate sobre as bets migrou da regulamentação para propostas de novas restrições, o Grupo Globo mantém participação direta no mercado por meio da BetMGM, empresa criada em parceria com a norte-americana MGM Resorts.

A joint venture foi anunciada em agosto de 2024, quando o setor vivia um momento de expansão impulsionado pela regulamentação. Na ocasião, as empresas informaram que a parceria reuniria a experiência internacional da MGM Resorts em apostas esportivas e jogos on-line com o alcance do Grupo Globo no mercado brasileiro.

Pelas regras brasileiras, operadores de apostas de quota fixa precisam ter uma empresa constituída no país para obter autorização de funcionamento. A parceria permitiu à BetMGM solicitar licença para atuar no mercado regulado.

Em fevereiro de 2025, a operação foi oficialmente lançada.

No anúncio, as empresas afirmaram que pretendiam explorar ativos de mídia do Grupo Globo para fortalecer a marca no país. Entre os projetos divulgados estavam campanhas em televisão, rádio, streaming, cinema e mídia exterior, além do desenvolvimento de produtos inspirados em propriedades intelectuais da empresa, como o Cartola FC e conteúdos de entretenimento.

Na época da divulgação da parceria, o mercado de apostas era apresentado pelas empresas como uma oportunidade de crescimento diante da regulamentação recém-aprovada e da expectativa de expansão do setor no Brasil.

De lá para cá, o ambiente político mudou. O Congresso passou a discutir medidas para restringir a publicidade das bets e reduzir sua exposição ao público. Especialistas também passaram a defender novas regras para diminuir os impactos do jogo sobre famílias e consumidores.

A parceria foi anunciada em agosto de 2024. Em comunicado conjunto, Grupo Globo e MGM Resorts afirmaram que criariam uma empresa voltada ao mercado brasileiro de apostas esportivas e cassino on-line. Eis a íntegra do comunicado em inglês (PDF – 88 kB) e a tradução mais abaixo.

Segundo as empresas, a estratégia foi combinar a tecnologia e a experiência operacional da MGM Resorts com o conhecimento do mercado nacional e o alcance das plataformas do Grupo Globo.

O lançamento da BetMGM se deu depois da regulamentação do mercado de apostas esportivas pelo governo federal, que estabeleceu regras para licenciamento, tributação e fiscalização das empresas autorizadas a operar no Brasil. Leia a íntegra do comunicado traduzido para o português: “MGM Resorts International e Grupo Globo formam nova empresa para buscar licença de apostas esportivas e iGaming no Brasil

“Aliança estratégica une a experiência da MGM Resorts em jogos com o alcance e o conhecimento do consumidor brasileiro do Grupo Globo “LAS VEGAS, 15 de agosto de 2024 – A MGM Resorts International (NYSE: MGM) e o Grupo Globo, maior grupo de mídia da América Latina, anunciaram hoje a criação de uma nova empresa para solicitar licença de apostas esportivas e iGaming no Brasil. Se a licença for aprovada ainda este ano, a nova empresa iniciará suas operações no Brasil no começo de 2025 sob a marca BetMGM, oferecendo uma plataforma de apostas responsável e de alto padrão em um dos mercados regulados mais novos e de crescimento mais acelerado do mundo.

“A nova operação, com a marca BetMGM, reunirá a experiência da MGM Resorts em jogos e entretenimento e a tecnologia comprovada da LeoVegas ao conhecimento do consumidor brasileiro e ao alcance diário de aproximadamente 70 milhões de pessoas por meio das diversas plataformas do Grupo Globo. O objetivo é criar um produto com grande escala, recursos e acesso ao mercado. A empresa terá direitos exclusivos sobre todas as marcas icônicas da MGM Resorts e contará com a base de clientes das duas companhias para estabelecer rapidamente um produto único, capaz de se diferenciar no mercado brasileiro.

“O Brasil possui mais de 20 milhões de apostadores ativos, representando um mercado estimado em mais de US$ 3 bilhões, com crescimento anual de dois dígitos.

“’A MGM Resorts está comprometida em se tornar a principal empresa de entretenimento com jogos do mundo, e esta aliança estratégica com o Grupo Globo, além da entrada no mercado brasileiro, representa um marco importante e um passo fundamental em nossa estratégia de crescimento’, afirmou Bill Hornbuckle, CEO e presidente da MGM Resorts.

“O Brasil é um dos mercados emergentes de jogos mais dinâmicos e promissores do mundo, e ninguém possui maior alcance e conhecimento desse mercado do que o Grupo Globo. Essa aliança histórica nos permite entrar rapidamente no país com a escala e a experiência necessárias para estabelecer uma posição de liderança e oferecer a melhor experiência possível aos clientes brasileiros.

“A nova empresa estabelecerá sua sede em São Paulo e contará com uma equipe de liderança formada por executivos das duas companhias, além de novos profissionais contratados para conduzir as operações e o crescimento do negócio. O início das atividades dependerá da aprovação dos órgãos reguladores brasileiros.

“A MGM Resorts International (NYSE: MGM) é uma empresa global de jogos e entretenimento integrante do índice S&P 500. Possui hotéis e cassinos, centros de convenções, espaços para eventos, restaurantes, casas noturnas e empreendimentos de varejo em diversos países.

Seu portfólio reúne 31 destinos de hotelaria e jogos em todo o mundo. A empresa também controla, em parceria de 50%, a BetMGM LLC, que opera apostas esportivas e jogos online na América do Norte, além da LV Lion Holding Limited, responsável por operações de apostas e jogos online em vários mercados europeus. A companhia também busca expandir sua presença na Ásia por meio do projeto de resort integrado no Japão.

“O Grupo Globo é um grupo empresarial privado com sede no Brasil. Seus negócios abrangem mídia, entretenimento, tecnologia e investimentos.

“Maior conglomerado de mídia e entretenimento da América Latina, a TV Globo alcança regularmente cerca de 50 milhões de telespectadores no horário nobre. O grupo também controla o Globoplay, principal plataforma brasileira de vídeo sob demanda, além de ativos líderes em esportes, notícias e entretenimento distribuídos em TV aberta, TV por assinatura e plataformas digitais, que atingem cerca de 70 milhões de brasileiros por dia e 160 milhões por mês.

“O Grupo Globo está entre os maiores produtores mundiais de conteúdo roteirizado de alta qualidade e é o maior produtor de conteúdo em língua portuguesa do mundo. Também controla uma importante rede de rádios, jornais e revistas e possui investimentos em mais de 30 empresas dos setores financeiro, consumo, varejo e tecnologia.

Segundo o comunicado, a combinação de seu alcance, capacidade criativa e conhecimento do mercado brasileiro permite ao grupo oferecer produtos, soluções e serviços de alta qualidade à população brasileira.

“O comunicado informa que as declarações contidas no documento que não se referem a fatos históricos constituem projeções sujeitas a riscos e incertezas, incluindo a aprovação da licença de apostas esportivas e iGaming no Brasil, a efetiva entrada no mercado brasileiro e o desempenho esperado da joint venture. A MGM Resorts ressalta que resultados futuros podem diferir das expectativas em razão de fatores econômicos, regulatórios, concorrenciais e de desenvolvimento do negócio.”