Após comprar GymRats, Smart Fit faz primeira ofensiva

A Smart Fit deu mais um passo em uma rodada de investimentos para atrair e reter alunos em meio a uma concorrência acirrada no segmento de academias. Após comprar a empresa americana Avocado Apps, dona do aplicativo de desafios fitness e de comunidades de treinos GymRats, a rede liberou o uso da versão paga da plataforma para que todos seus clientes o utilizem gratuitamente.

Além disso, o sistema da Smart Fit está sendo integrado à plataforma do aplicativo. Com isso, a frequência do aluno nas academias da empresa será registrada automaticamente como "check-ins" no GymRats.

O GymRats ganhou popularidade ao permitir que grupos de amigos, colegas de trabalho, academias, entre outros, criem "desafios" de atividade física. No aplicativo, os membros de cada grupo criam competições e pontuam a partir de "check-ins", nos quais registram frequência na academia e intensidade dos exercícios. Ao final do desafio, a plataforma aponta o vencedor e a pontuação geral.

Na versão gratuita, o aplicativo permite participar de apenas dois grupos simultaneamente.

Além de participar de mais grupos, os assinantes do GymRatsPro também podem definir o nível de rigor de cada desafio, com recursos como a ratificação, em que os check-ins passam pela validação dos participantes antes de contar no ranking.

O braço de benefícios corporativos da Smart Fit, a Total Pass, já havia selado parceria com o aplicativo. Agora, a integração se estende a alunos da rede que não são beneficiários de planos da agregadora de academias, em mais uma disputa de mercado com a Wellhub, concorrente direta da Total Pass.

Nas cabeças

Em brigal frontal contra a Wellhub, que antes se chamava Gympass, a Smart Fit tem buscado investir em marcas do setor de bem-estar para atrair a clientela da concorrente. No início de outubro, a empresa fechou acordo para comprar até 20% do Buddha Spa, em operação com valor estimado em R$ 32 milhões. Os serviços da rede de spas eram oferecidos na plataforma da Wellhub antes da compra pela Smart Fit.

Conforme noticiado pelo Painel S.A., a Smart Fit, hoje a maior do setor fitness da América Latina, também está apostando no segmento de estúdios com o selo Beon para atrair também o público premium nessa concorrência.

Do outro lado, a Wellhub fecha contratos de exclusividade com redes concorrentes desse segmento, para que suas unidades sejam oferecidas unicamente na plataforma de benefícios da empresa. Bluefit, Bodytech, Panobianco e Pure Pilates estão entre as escolhas da companhia para seus dez contratos de exclusividade, limitados pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) após disputa entre as companhias no órgão.